B站虧損75億背后：分成不光給了UP主，3.4億元的遣散費(fèi)結(jié)得“很爽快”
2023/3/4 15:55:09??????點(diǎn)擊：
“對(duì)B站來(lái)說(shuō)，今年我們的關(guān)注點(diǎn)會(huì)是增收減虧和追求健康的用戶(hù)增長(zhǎng)?！痹谪?cái)報(bào)電話會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，“預(yù)計(jì)2023年公司的整體虧損將有更明顯的收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)?！?
至于B站到底要怎樣增收減虧，怎樣追求用戶(hù)增長(zhǎng)，陳睿如何完成公司目標(biāo)，從2022年的這份財(cái)報(bào)中或能窺見(jiàn)一二。
長(zhǎng)痛不如“短痛”
財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，B站的營(yíng)業(yè)收入為219億元，同比增長(zhǎng)13%；凈虧損為75億元，同比擴(kuò)大10.3%；預(yù)計(jì)2023年?duì)I收為240億~260億元。
除游戲外，B站各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收均有增長(zhǎng)。其中增值服務(wù)收入為87億元，同比增加26%，已成為B站最主要的收入來(lái)源，占比為39.73%；廣告收入為51億元，同比增加12%；電商及其他收入為31億元，同比增長(zhǎng)9%，B站解釋稱(chēng)主要是由于電競(jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)售的收入增加；移動(dòng)游戲的收入為50億元，同比減少1%。
但在增收的同時(shí)，成本增加的速度更快。2022年B站的營(yíng)業(yè)成本為180億元，同比增加18%，增速超過(guò)營(yíng)收。對(duì)此，B站表示，主要由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致，其中收入分成成本為91億元，同比增長(zhǎng)18%。
至于91億元是否全部分給up主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）了，財(cái)報(bào)并沒(méi)有披露。
不過(guò)根據(jù)B站招股書(shū)，在游戲、增值服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)中均有收入分成成本，移動(dòng)游戲收入分成成本為支付給游戲開(kāi)發(fā)商與渠道的費(fèi)用，增值服務(wù)的收入分成成本為與主播、內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容所有者或內(nèi)容分銷(xiāo)商以及銷(xiāo)售渠道分享的費(fèi)用，廣告的收入分成成本則主要為與內(nèi)容創(chuàng)作者及版權(quán)所有者分享的廣告收入。
此外，B站的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為122億元，同比增長(zhǎng)17%。其中僅銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比減少15%至49億元，一般及行政開(kāi)支與研發(fā)開(kāi)支都有大幅增長(zhǎng)。一般及行政開(kāi)支為25億元，同比增長(zhǎng)37%，主要是由于2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)支出3.41億元。研發(fā)開(kāi)支為48億元，同比增長(zhǎng)68%，主要是由于有關(guān)終止若干游戲項(xiàng)目的開(kāi)支5.26億元。
2022年B站曾數(shù)次傳出裁員消息，在2022年年底還有“史上最大規(guī)模裁員”的說(shuō)法，彼時(shí)B站相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外的回應(yīng)為“近期部分業(yè)務(wù)有調(diào)整，無(wú)大規(guī)模裁員”。
從財(cái)報(bào)中給出的數(shù)字來(lái)看，裁員付出的代價(jià)并不算小。
2022年從B站游戲部門(mén)離職的小清告訴銀柿財(cái)經(jīng)，“當(dāng)時(shí)HR直接線上電話聊的，給出的理由就是人員調(diào)整，然后部門(mén)陸陸續(xù)續(xù)有人被裁。最后的賠償也是N+1，給得還是很爽快的，不過(guò)行情不好，到手整體也只有五萬(wàn)左右?！?
至于游戲業(yè)務(wù)的關(guān)停，小清表示“目前B站賺錢(qián)的主要還是以代理的日本游戲?yàn)橹?，自研游戲需要廣告、人力成本，再加上之前版號(hào)發(fā)放的問(wèn)題，很多游戲項(xiàng)目就砍掉了。”
未來(lái)在哪，豎屏還是AIGC
游戲一度是B站最創(chuàng)收的業(yè)務(wù)，占比曾超過(guò)80%，但如今似乎已支撐不起B(yǎng)站的未來(lái)。
陳睿也坦言：“2022年移動(dòng)游戲用戶(hù)的紅利逐漸消退，玩家對(duì)于游戲品質(zhì)的要求越來(lái)越成熟。這其實(shí)對(duì)行業(yè)的影響還是很大的，它帶來(lái)的直接影響之一就是游戲開(kāi)發(fā)成本的提升以及新游戲成功率的下降?！?
在這樣的環(huán)境下，B站表示，公司的游戲發(fā)展策略為“精品自研，全球發(fā)行”，全球發(fā)行以抵消開(kāi)發(fā)成本，做厚利潤(rùn)，精品游戲才能夠長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，提升ROI，因此將減少自研項(xiàng)目，打磨精品。
據(jù)陳睿透露，2022年B站自研游戲的占比為5%，后續(xù)將繼續(xù)提升，2023年二季度將會(huì)上線兩款自研游戲。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，增值服務(wù)已接棒游戲業(yè)務(wù)成為B站新的增長(zhǎng)引擎，B站表示在2022年加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，同時(shí)公司直播服務(wù)、大會(huì)員的付費(fèi)用戶(hù)均有增加。
2022年四季度，B站日活用戶(hù)（DAU）為9280萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)29%；月活用戶(hù)（MAU）為3.26億人，同比增長(zhǎng)20%。其中平均每月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)2810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。
陳睿提及：“2023年我們不會(huì)再單純地追求MAU數(shù)據(jù)，我們會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的DAU增長(zhǎng)以及DAU商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率的提升。”
Story-Mode即類(lèi)似抖音的豎屏模式是B站增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略之一。據(jù)悉，自Story-Mode上線以來(lái)，B站低活用戶(hù)的促活效果是極其明顯的，播放量、使用時(shí)長(zhǎng)方面的表現(xiàn)也超預(yù)期，流量同比增長(zhǎng)超過(guò)170%，商業(yè)化方面將提高廣告效率，為直播與廣告提供更多機(jī)會(huì)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從用戶(hù)數(shù)量再到人均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，再到廣告主的投放預(yù)算各方面其實(shí)都會(huì)面臨一個(gè)階段性的天花板，所以平臺(tái)都需要去探索新的產(chǎn)品形態(tài)、新的內(nèi)容模式和新的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎。近期AIGC作為一種新生力量加入內(nèi)容生態(tài)，可能會(huì)對(duì)既有的產(chǎn)出模式、交互界面等都產(chǎn)生深層沖擊，內(nèi)容平臺(tái)的迭代力將面臨一場(chǎng)新的考驗(yàn)。
對(duì)待AIGC，陳睿認(rèn)為AIGC能夠很大程度地提高創(chuàng)作者的效率，“像當(dāng)年從PC網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動(dòng)的時(shí)候就曾有‘創(chuàng)作者擴(kuò)大、讓創(chuàng)作者變得更容易制作視頻’的變化，而這個(gè)變化直接讓B站的用戶(hù)數(shù)擴(kuò)大了10倍。所以我覺(jué)得AIGC也能夠帶來(lái)類(lèi)似的變化?！?
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